Nasce una nuova Lega e una nuova identità.E' quella della Serie B, un nome storico che annuncia un futuro tutto da vivere.
Un futuro ricco di novità e forte di un'anima che sarà comunicata su diversi media e in tante occasioni.
In collaborazione con la Lega, RBA Group, agenzia incaricata del progetto, ha messo a fuoco i valori di Serie B e su questi ha fondato l'essenza della nuova "marca".
Primo fra tutti, la territorialità: Serie B vuol dire realtà locali, forte intreccio con il tessuto delle città che rappresenta.
Il senso della bandiera, dei colori, dell'appartenenza.
Poi la passione, quella di chi gioca e quella di tutta una città che scende in campo con la sua squadra.
L'attenzione al sociale di una Serie B che si impegna, vive lo sport nel senso più completo, con generosità e umanità.
Infine il dinamismo, perché la Serie B è giovane. E' un serbatoio di talenti, futuro del calcio italiano.
Pochi segni, ognuno in un colore diverso: è il nuovo logo che interpreta la centralità dell'uomo, del giocatore-icona di tutti i calciatori della Serie B.
Una sagoma in movimento, nell'atto di calciare la palla. Un giocatore stilizzato a formare la lettera B.
Un'immagine estremamente dinamica, contemporanea, che esprime l'energia dei giocatori di Serie B, il loro impegno, la loro voglia di emergere.
I colori raccontano la molteplicità delle passioni locali, le diverse bandiere e sono l'espressione dei valori sopra descritti.
Il payoff "Tutti i colori della passione" firma tutto questo, sottolineando il tratto unico della Serie B: la capacità di racchiudere la partecipazione di realtà di tutta l'Italia, Nord Centro o Sud che sia. Con allegria, vivacità, senza eccessi.
Oltre allo sviluppo del "logo istituzionale", RBA Group ha studiato il "composit" logo, vera innovazione di un campionato che per la prima volta in Italia prenderà il nome dello sponsor bwin. Il nome "Serie bwin" sintetizza in maniera perfetta il valore della nuova partnership e allo stesso tempo rappresenta un augurio per il suo futuro.
Graficamente il marchio "composito" garantisce equilibrio e armonia tra le identità dei due partner.
A questo lavoro si aggiunge la declinazione su tutti i materiali di comunicazione.
